Depuis peu, nous avons pu assister en Guadeloupe à des événements liés à des techniques marketing innovantes et surprenantes telles que la Guérilla.La « guérilla marketing » c’est l’art d’exécuter des activités marketing de façon non conventionnelle et généralement avec très peu budget.
S’appuyant sur des techniques telles que le street marketing ou encore le marketing viral, c’est un moyen de communiquer de manière originale est inattendue en s’éloignant des médias traditionnels (affichage, presse, radio et TV) dans le but d’obtenir un maximum d’impact sur les cibles visées, notamment grâce à l’effet de surprise.
C’est certainement grâce à son côté moderne et insolite que le principe de « Guérilla » commence à séduire les annonceurs aux Antilles, notamment Air Antilles Express, MINI etc…
Pas étonnant pour la marque de voiture mythique dont les valeurs sont très proche de ce concept créatif. Pour exemple et dans ce cas précis, un faux mariage royal à été organisé.
En effet, le pouvoir médiatique du couple royal Kate & William à inspiré des publicitaires qui, en mettant en relation les 2 icônes anglaises que sont la MINI et le couple royal, ont décidé, de réaliser une version locale de ce mariage du siècle en mettant en scène au sein d’un cortège de MINI notre couple royal confortablement installé à l’arrière d’une version Cabriolet, afin de saluer la population locale.
Le couple n’était évidemment pas le vrai, et pour renforcer le côté décalé et humoristique de l’opération, c’est le couple DOMINO, incarné par Laurent & Laurence qui s’est prêté au jeu.
Leur importante notoriété et la sympathie qu’ils dégagent auprès de la population locale à réellement créé « le BUZZ » en Guadeloupe, tout comme une récente opération de la compagnie antillaise Air Antilles Express qui à investi des parkings de GMS en Guadeloupe et Martinique, aux couleurs de la compagnie, à l’aide de ballons jaune et vert gonflés à l’hélium, afin de relayer l’information d’un jeu-concours permettant de gagner des A/R sur le réseau de la compagnie.
Innover, créer la mode, surprendre. sont tant de valeurs chères aux créatifs d’agences de publicité souhaitant faire la différence pour informer de manière ludique une population.
Définition de Guerrilla marketing
Le terme Guerrilla marketing a été lancé par le livre éponyme de Jay Conrad Levinson, publié en 1984. Il décrit un marketing non conformiste à petit budget. Le terme est passé dans le langage pour décrire aussi les méthodes non conventionnelles de marketing.
Le Guerrilla Marketing, tel que décrit par Jay Conrad Levinson lui-même est l’art d’exécuter des activités marketing de façon non-conventionnelle et sur un très petit budget.
Guerrilla Marketing, c’est par excellence pour tout ce qui touche à l’information, au conseil et au coaching d’entreprise dans le domaine marketing pour PMEs et TPEs ; le Guerrilla Marketing est reconnu au niveau mondial depuis que les livres de Jay Levinson ont été vendus à plus de 20 millions d’exemplaires et traduits dans 54 langues dans le monde.
Ce qui rend le Guerrilla Marketing différent et si spécial, c’est qu’il a été conçu pour les entreprises de petite taille tel que PMEs et TPEs, mettant l’accent sur l’imagination plutôt que sur l’argent.
Comme Jay Conrad Levinson le dit lui-même: « le Guerrilla Marketing, c’est pour les gens qui ont des rêves ambitieux pour leur activité mais un petit budget à leur disposition ».
Il est bon de noter que si l’on utilise les stratégies et tactiques du Guerrilla Marketing, on trouve un avantage certain dans le fait que l’on soit une entreprise de petite taille. On est assuré d’obtenir de la publicité plus facilement qu’une compagnie plus importante. On est plus près de ses clients et de ce fait, on possède une plus grande agilité.
Le guerrilla marketing s’appuie sur des techniques tel que le street marketing et le marketing viral. Pour atteindre des résultats satisfaisants, il faut faire appel à des stratégies suffisamment innovantes et peu onéreuses, à la créativité et à l’originalité.
